文丨田雨
日前，天猫已正式面向品牌商家开通闪购合作邀约，入驻通道已在天猫商家工作台上线。
品牌官方及经销商均可作为主体申请合作，将线下直营门店和授权经销门店接入淘宝闪购。天猫旗舰店开通闪购后，不仅能在淘宝主站、闪购Tab频道展示，还会同步入驻饿了么app、支付宝等渠道，获得更多曝光。
据悉，目前入驻暂不需要资质，可直接入驻，但上述入驻通道仍在灰度阶段，部分行业及商家可能会无法看到入口。
亿邦动力了解到，天猫品牌闪购是淘天即时零售战略的核心业务，目的在于打通线上天猫旗舰店与线下门店，实现“线上下单、门店发货”的即时购物体验。
为了加速商家闪购业务开展，平台开放了门店创建与管理、商品及库存管理、订单售后管理、履约发货等能力，帮助商家可通过系统对接实现即时零售业务闭环。
商家只需要在远场电商店下挂门店地址，无需上传门店经营资质，只要门店可完成备货、发货，均可做闪购生意。当门店开店营业后，商品会继承远场电商店的销量等数据，无需经历新店冷启动。
同时，天猫商家开通闪购后，门店闪购订单成交会计入电商成交，助益电商整体GMV、订单量增长。在消费者侧，无论是搜索、商品详情页、加入购物车还是下单页面，都会透出“闪购”标识，提升消费者下单转化率。
现在入驻淘宝闪购，天猫商家需要按照不同类目费率支付小时达的软件技术服务费。比如，女装、男装等类目费率为5%。
亿邦动力了解到，当天猫商家开通闪购后，淘宝闪购将为其提供平台配送、商家自配送以及门店自提三种配送方式。
平台配送一般由蜂鸟快送和专送以及顺丰优质运力承接。在平台配送模式下，当商家接单后，打包完成会自动呼叫骑手，无需商家做任何操作。
上述模式下，平台配送范围在0-10公里，商家需要按照类目每单承担4-6元的基础配送费，剩余费用由消费者承担。商家和消费者配送费均支付给平台。
商家自配送是指消费者在闪购下单，自动接单后，商家可选择自配送，包含自有公司配送，也可以选择第三方配送公司配送。需要注意的是，闪购要求商家将履约信息回传给淘宝平台，包含配送信息、配送轨迹、骑手信息变更及订正终态及时同步给平台，淘宝平台再实时展现整个配送履约的节点给消费者。
和外卖送餐不一样的是，目前天猫等由远场转为近场的商家开通淘宝闪购后配送，暂不支持设置起送价，如满xx元起送。但商家可以设置按订单金额满减，比如配送费满60减5等；或者按距离设置满减。
门店自提是指消费者在闪购下单后，商家备货完成之后，由消费者自行去门店自提。这一配送服务将在9月15日上线。
在此前的财报电话会中，阿里巴巴电商事业群CEO蒋凡提及，非餐饮在即时零售的业态分为两部分，一部分是近场原生模式，一部分是远近场结合模式。
他强调，在远近场结合方面，“我们也会积极的引入天猫品牌线下门店加入淘宝闪购，实现天猫品牌线上线下一体化经营。”上述举措正是天猫品牌线上线下一体化的新试验。
据蒋凡预计，未来会有百万家品牌线下门店入驻淘宝闪购。天猫和淘宝闪购的结合会给品牌商带来新的生意增长。“综合来看，我们预计在未来三年内，闪购和即时零售为平台带来1万亿的交易增量。”
天猫和淘宝闪购的结合是否会给品牌商带来新的生意增长？未来三年内，闪购和即时零售是否为平台带来1万亿的交易增量？这些问题的答案还需要时间回答。
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